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OLED阵营队伍寻求差异化发展环亚集团

来源:http://teplogrx.cn 责任编辑:ag88环亚娱乐 2019-04-03 08:21

  本报记者  邓淑华报道

OLED阵营队伍寻求差异化发展环亚集团

  “显示产业和第四次工业革命正处在历史性的交汇期,显示产业在‘人工智能+5G+显示’三大核心驱动力下一定会爆发出新的活力和巨大的市场潜力,缔造出一个‘智能连万物、万物皆显示,显示即服务’的物联网的新世界。”在日前举行的第四届OLED巅峰盛会上,中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示,随着国家政策对家电行业的支持,以及OLED市场规模的不断扩大, OLED正以开放的姿态深入消费者。

  当前,国内彩电市场日趋饱和,高端品质型产品却成为消费者的“新宠”,并成为家电市场新的增长点、推动电视消费市场换代更新的新动力。经过多年在画质、显示形态、视觉健康等方面的技术积累,以及众多彩电厂商的积极布局后,OLED电视也正迎来前所未有的发展契机。

  OLED电视市场增速  居全球首位

  今年1月28日,国家发改委等十部委共同印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》的通知,明确提出“促进家电产品更新换代”“推动高质量新产品销售”“加快推进超高清视频产品消费”;2月28日,工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,明确未来将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

  “这些政策的出台将和产业界通过技术创新和场景应用创新进行叠加,为彩电行业带来一股东风,一场及时雨,推动彩电行业在新的时期更好、更快地发展。国内还有4亿台电视将在近几年更换成智能电视,有5亿台电视将更换为超高清电视,这将为电视行业提供一个巨大的创新蓝海。”郝亚斌表示,“我们也看到OLED阵营不断发展壮大,新产品和新技术快速迭代。今年,中国电子视像行业协会OLED分会将制定OLED电视,尤其是8K电视、OLED柔性显示屏的相关技术标准。”

  根据奥维云网(AVC)数据显示,2018年,在中国高端电视产品上,OLED电视的市场占有率为12.3%,比2017年高3.5个百分点;在中国55寸高端电视市场上,OLED占58.8%,而65寸的高端电视OLED占16.5%。虽然这一数据与欧美国家仍存在一定差距,但中国OLED电视市场增速已居全球之首,拥有巨大的市场潜力。

  奥维云网副总裁董敏介绍,中国高端电视产品定义为“一万元以上的电视”,所以OLED电视还是一个稀缺品,它的稀缺主要体现在上游面板资源的供应上。2019年底,广州OLED8.5代线将实现第一期达产,全球面板供应量将达到380万片;2021年,亳州10.5代OLED将实现投产,上游OLED面板资源会实现极大的突破,总量会达到11000万片。

  阵营队伍实现差异化发展

  中国作为全球规模最大的电视市场,对先进技术和产品有着较高的接受程度。随着中国三大电视厂商之一海信也入局,中国OLED阵营队伍在不断扩大,从2014年的3家厂商,已经发展到超过15家重要厂商,并呈现差异化发展。在近日举行的中国家电及消费电子博览会(AWE)上,LG Display与索尼、创维、海信、长虹、康佳、飞利浦、LG电子等7家电视巨头纷纷携OLED电视新品亮相,绝大部分中国主流电视厂商均将下一代产品定格在OLED技术上。

  在此次AWE展会上,海信展出首款OLED电视新品A8。“有人认为我们是‘千呼万唤始出来’,但实际这是一件‘水到渠成’的事情。海信一直是技术流派代表,对任何新型显示技术都提前做研究、预研和准备。海信在2010年就开始做OLED显示技术相关专利申请以及技术储备,并先后取得一些专利。”青岛海信电器营销股份有限公司总经理王伟说,“2019年,我们将在激光电视、OLED和ULED这‘三驾马车’的引领下,满足消费者对高品质、高画质生活的需求。

  索尼中国消费电子事业本部总裁谢飚表示:“我们相信OLED作为自发光,具有无限的潜力。所以我们正在扩大OLED生产线,给中产阶级一种新视野。索尼公司所发挥的价值就是在图象处理技术、声音处理技术和屏幕控制技术以及外面整个工业设计,这个使得我们的产品跟别人不一样。”

  在LG电子中国有限公司董事长李东善看来,中国OLED阵营队伍在不断扩大,各个品牌也在谋求差异化。“LG电子今年年底将准备推出可卷曲电视,并不断地把OLED产品大屏化。我们在国内率先推出77寸,接下来是88寸。此外,我们还专门处理一些信号,并将推出深度学习的英制画质的AI芯片。”

  冠捷集团副总裁周伟君介绍,飞利浦产品设计OLED的部分主要围绕三个重点:一个是流光异彩,二是P5画质改善的芯片,三是加入欧洲设计的元素。

  作为OLED电视在中国市场中的“领航员”,创维则推出一款全球首款使用第二代屏幕发声技术CSO Pro的OLED新品W80系列上市。“创维的OLED在2019年的一个目标是看能否维持中国国内OLED市场50%的份额,另一个是从中国大陆拓展到欧洲以及其他区域。”创维集团CEO刘棠枝表示。

  呼吁上下游产业链开放共享

  康佳是最早参与到中国OLED阵营队伍的企业之一。“据我所知,OLED产品迭代升级,目前已进入第三代。”深圳康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东介绍,“我们是中国第一家中外合资的电子企业,基因沉淀让我们技术迭代的敏锐性高。在彩电行业的技术更替进程中,我们目前推出第三代OLED电视,VI系列相对比较超前,不论硬件、存储以及未来的8K解码,甚至内容和体验方面都做了非常大的超前设计。2019年,康佳OLED产品线的定位为旗舰性产品,并不断推陈出新,获取更大市场反响。”

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