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2013LED芯片价格战来了,你怎么办?环亚ag

来源:http://teplogrx.cn 责任编辑:ag88环亚娱乐 2019-06-15 08:05

近几年,对众多LED企业来说,激烈的价格战似乎成为市场竞争的重要形式,而真正关乎一个产业能否良性发展的产品质量、品牌等等倒被"忽视"了。那么2013年,对于LED产业又将意味着什么呢,喧嚣涌动的价格战,是继续走向深化,还是有可能转向更加注重品质和品牌的"价值战"?转向在品牌、技术和质量上狠下功夫?"

"黑天鹅"理论告诉我们:要善于接受不同的观点,有时,少数却代表了真理。

去年1月份,长方照明的一款照明灯具产品价格从70元降到50元。此后,价格再次从50元降到30元。

2013年LED芯片价格战来了,你怎么办?


2013年LED芯片价格战来了,你怎么办

在LED显示屏市场,从今年初开始,包括洲明科技、联建光电等在内的多家上市公司发起了新一轮的价格战。今年初,原本每平方米7000多元的全彩LED显示屏,最低价格已经下降到2500元左右。有统计数据显示,近几年年国内LED显示屏平均价格同比去年下降15%-20%。

反观产业链的最顶端,这几年来,LED上游芯片领域投资巨大,价格已经降到了2010年的30%,性能指标同比2010年提高了一倍,同时,民间资本、公开募集资本投入到LED产业的上游。雷曼光电李漫铁说,"去年下半年,尤其在产业上游的芯片外延领域,LED芯片外延在去年下半年的降价幅度竟然达到了40%。"

目前全世界LED芯片市场容量对MOCVD的需求量在1600台左右,但全球现有的MOCVD设备数量却在2800台左右。截至9月30日,国内MOCVD设备的保有量在896台,平均开工率为58.4%,产能利用率仅为30.1%。

即便LED芯片现在开出来的产能,真正能销售出去的也只有七八成,还有两三成放在仓库里转为库存。很多LED芯片厂家近期将LED芯片价格调低了10%左右,以应对市场冲击。根据有关数据,大陆6家LED芯片上市公司中,仅有三安光电一家实现了营收和净利的同比增长。

乾照光电、德豪润达、士兰微、华灿光电的营收和净利都呈现不同程度的下滑。三安光电财报显示,截止9月30日,三安光电的库存高达9亿元。业内人士透露,三安光电每个季度会清理一次库存,销售价格比正常售价要低很多,"一般是市场价格的三折。"

浪潮华光市场总监刘琦指出,在LED行业产能过剩的大背景下,价格战成为刺激需求的主要手段之一。

"为了吸引客户,很多LED芯片企业只能想尽办法变相降价,市场竞争有点进入无序的状况。"三安光电、乾照光电、士兰微近几年年前三季的产品毛利率分别为26.93%、42.22%、22.36%,同比去年前三季分别减少33.41%、32.77%、27.68%。华灿光电近几年年前三季的毛利率为33.06%,比今年上半年减少8%。

这些现象,2013还是依然存在?

价格战,将会带给企业什么?

现在和未来5到10年的LED市场会像PC行业,尤其是上世纪末本世纪初10年左右的状况一样,价格战的腥风血雨难以避免。要想进入寻常百姓家,没有优惠的价格和过关的质量,是难以长期存活下去的。但是靠压缩利润空间来缩减成本是个笨办法,也不可能维持很久。

产品同质化竞争太严重,才会存在价格战,所以说中小功率才会存在价格战。超过市场需求,就会有价格战。但价格战并不会恶化,因为当投资者看到市场上的挑战,资本界也会放慢脚步。这样一来,不会有那么多新厂盲目扩张,也不会产生那么多竞争者来盲目拉低价格。而事实上,正常的价格竞争,不会是外界因素干扰造成的。

价格战是竞争对手多、产品同质化的结果,当市场中的竞争者很多,而且产品也大同小异的时候,价格战将不可避免,特别是现在应用市场规模还没有足够大来容纳这么多的产能。随着市场规模的不断扩大,价格战的情况会有好转,但这个过程会持续较长一段时间。

市场倒逼芯片价格的压力会有的,照明产品需要进一步下降才能进入广泛的市场,从灯具到封装都有这些压力,按比率迅速降低成本,芯片还有些空间,设备在改进,工艺在改进,技术也在进步……但对于有些产品,空间已经不大,再去降已经是没有利润了。如果已经逼到墙角,那价格基本会反弹了,没有营利能力的,政府补贴也没有用,那只能改变轨道,(所以),在价格战生存下来的企业都是有规模有技术,有本身的市场基础的,那么,整个市场以及相关产品的价格就会维持住,就会跟下游会有健康的配合。

另外,价格战是很早就有的,应该有一年多了,是行业的自发调整,现在各个企业都在做这样的东西,价格应该不会像过去那两年那么剧烈,价格往下走这个趋势是千古不变的,但是变化的幅度和速度,更理性一些。

上游会有哪些要素产生价格变动?

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