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王源汪苏泷来这里撕掉标签爱奇艺新网综想关注原创音乐产业什么痛

来源:http://teplogrx.cn 责任编辑:ag88环亚娱乐 2019-04-14 14:17

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  “华语原创音乐产业目前最大的问题在于,精准化传播渠道越来越多,大众传播渠道越来越少,在算法驱动下,原创音乐陷入圈层固化的困境,听众难以获得丰富多元的原创音乐。”爱奇艺高级副总裁、《我是唱作人》总监制陈伟近日在接受21世纪经济报道采访时表示。

  爱奇艺出品的S+级自制综艺《我是唱作人》定档4月12日起播出,由超级网综《中国有嘻哈》《热血街舞团》《中国新说唱》原班人马打造。在陈伟看来,新项目将这一问题抛给市场,希望推动中国音乐产业的良性发展。

  “接下来我们会继续专注青年文化题材,潮流品类,关注现实的尝试,也会关注除了音乐以外的门类。”陈伟表示,今年网综市场数量会变少,精品变多,原因是市场上并不需要这么多网综,当市场趋于理性之后,产品会往品质方向去发展。算法与反算法:原创音乐不是没有,而是你听不到?

  你是否一提到王源就想到“流量明星”,一提到汪苏泷就想到“QQ音乐三巨头”?包括王源、汪苏泷在内,参加节目的八大唱作人,风格迥异,涵盖嘻哈、摇滚、中国风、民谣、独立音乐等等不同音乐生态。有些如王源、汪苏泷想要撕掉固有标签,有些人如毛不易、梁博,想要检验一下自己是否在进步。连节目自己,也像是在做一个“试验”。

  “我们想看看,流量明星到底能不能唱歌,独立音乐、垂类音乐能不能打动大众,所谓网络口水歌是不是真的是现在华语流行音乐崩坏的一个原因?”爱奇艺副总裁、《我是唱作人》总导演车澈说,选择的8个人,不看咖位和唱功,而是聚焦整个原创音乐生态,在101位大众评审的评判体系下,用综艺形态提出这些问题,希望引发市场讨论。

  因此节目赛制被设置得极为残酷:八位唱作人每人将携七首从未发布的个人原创作品登上舞台,每场比赛两位唱作人两两捉对比拼,淘汰比例高,所有比赛日中淘汰日多于非淘汰日,101名大众评审实名制投票,所有票面公开,节目播出时也会公布评审的职业、城市等信息及投票理由。

  车澈表示,这样尽可能模拟出听众多元的画像,包括下沉市场、不同职业、利来线上娱乐,不同年龄和性别。节目录制到第三场,他发现,这些大众评审并非带着人们印象里的他们品味和喜好来投票,因此在淘汰过程中会出现无法预测的变化。

  陈伟表示,节目想提出的问题是,华语流行音乐传递的通道怎么了?伴随移动互联网兴起,用户得到一首新歌的渠道变得比以前更多,但是最大的痛点就是听到的歌更少,品类更少,丰富性更少。

  “人们在算法的帮助下获得更多个性化需求的东西,但同时也把自己的兴趣固化了,封闭起来。我们其实是既利用算法也反算法,反算法是作为艺术家的角度,而利用算法是作为互联网人的角度。”陈伟说,新节目一边通过算法和数据了解更多的人喜欢什么,得到更多的品类,另一边通过反算法的创作方式,让更多的人得到其平常在算法的包裹下无法得到的内容。

  在谈到为何选择8位已经出道的明星,而非素人来参加节目时,陈伟表示,华语流行音乐最大的困境不是那些素人,而是节目里这些人,“一群有音乐梦想的人的歌是不是能够有更多的传播,这当然是一个问题,但不是核心问题,核心问题是连我们舞台上的这八个人都没有人好好的听,没有人听得到,这才是这个行业最大的问题。”陈伟说,《我是唱作人》把这些典型人物拉到舞台上,让他们真正去面对和试图以最大的勇气去触碰这些问题,当一小群头部的人面临的问题解决了,一群人的问题就全解决了。爱优腾的网综差异化竞争

  艺恩《2018年中国网络综艺市场白皮书》显示,2018年新播国产网综数量为162部,下滑约2%,与此同时,网综投资规模达68亿,同比增长超58%,2018年头部网综整体质量显著提升,且S+级节目数量增多。

  艺恩白皮书认为,未来中国网综市场在政策及市场双向调控下将继续大浪淘沙,制作实力较强的公司将继续胜出,垂直精品网综领域机会也将大幅增多,网综内容的数量或将趋于稳定。

  题材方面,灼识咨询执行董事朱悦对21世纪经济报道表示,2018年以累计播放量口径统计,排名前十的网络综艺中8档为线年网络综艺内容制作风向仍将以真人秀为主,同时脱口秀类节目、选秀及偶像养成节目、文化纪实类节目、生活体验类节目也将受到广泛关注。

  从整体市场规模来看,优酷、腾讯、爱奇艺依然占据主导地位,头部视频平台优势进一步凸显。爱优腾频频两强对抗,如《创造101》与《偶像练习生》、 《这!就是街舞》与《热血街舞团》等的正面交锋。不过在综艺内容战略上,几家视频网站显示出明显的差异化竞争。

  “S+级网综具有高投入高回报的特点,比如投资金额两三亿,可以撬动六七亿的广告招商金额,因此在该领域爱优腾角逐最为激烈。”艺恩解决方案中心高级分析师付晓岚在接受21世纪经济报道采访时表示,S+级网综尤以爱奇艺布局最为典型,其为纳斯达克上市公司,市场对公司的投资回报则提出更高要求,因此,爱奇艺主要在高投入高产出的S+级网综的布局,打造爆款,最大范围圈层用户,达到广告商业化及VIP用户拉新、维护的平衡,驱动内容商业价值最大化,《中国有嘻哈》《偶像练习生》《热血街舞团》等节目均是在这种机制下催生的产物。

  而腾讯视频则对超级头部内容、头部内容及腰部内容的布局显示出更好的连续性。付晓岚表示,追求爆款实现超级投资回报、腰部垂直精品节目满足用户多样化需求,多层级+多元内容布局可以为用户提供更好的观看体验,最大限度拉新用户及留存用户,增强用户粘性,最终增强平台整体的商业化能力。比如《创造101》《明日之子》《一本好书》《心动的信号》等都是其非常典型的代表作品。

  付晓岚认为,优酷则以“这!就是”系列网综打造网综品牌,增强用户对平台节目的品牌认知,另外,如《局部》等文化类综艺也是优酷的一个布局亮点。“但后续优酷如何发力,会取得怎样的效果,还要看新帅上任后制定怎样的战略和打法。”付晓岚表示。2018年12月,原优酷总裁杨伟东因经济问题被查,由樊路远接任。

  此外,付晓岚认为,芒果TV在综艺领域的实力不容小觑,其背靠湖南卫视,具有良好的综艺节目生产资源和机制,年轻的用户基础,具有非常强劲稳定的输出能力,如《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等都是以此为基础产出的优质内容。

  前述艺恩白皮书指出,对于视频平台来说,随着用户对网综的关注及网综招商能力的增强,平台对网综的投入力度将持续增加,尤其是在S+级及S级领域。 平台将利用更先进的算法支持网综的制作、运营等环节,使网综领域的效率持续提升。 除同类长视频竞争外,网综的竖屏及短视频化将是平台对抗短视频的方向之一。网综变现方面,变现仍以后向广告变现为主,头部内容招商仍有增长空 间,而前向用户付费处于初级阶段,用户对网综的付费习惯还有待培养。

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