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冲击流媒体:智能电视的困局ag88

来源:http://teplogrx.cn 责任编辑:ag88环亚娱乐 2019-04-02 10:30

电视战场的大幕已经徐徐拉开,未来这场竞争会是怎样的格局?

冲击流媒体:智能电视的困局ag88

工业时代的商业真理被互联网给敲碎了。

曾经,商品的价值由生产该商品的社会必要劳动时间决定;而在互联网的世界里,商品的价值,由该商品所消耗的用户总时间决定。

时间是最基本的标尺,在这个标尺下甚至没有办法用合并同类项的方式区分竞品。软件内容阵营里,社交应用的对手是短视频,电子书的仇敌是剧集和网络游戏;硬件领域别有一番景象,报纸广播电视机被 PC 一棒子打了个半死,但螳螂捕蝉黄雀在后,智能手机一出手连 PC 都没放过。

而站在最前沿的工程师说,最终干掉手机的,可能是个眼镜或者头盔。

技术的发展却终究没能跟上产品迭代的脚步。手机几乎走到了末路,干掉手机的设备却迟迟未见。于是,科技巨头们为了抢夺用户时间,纷纷调转枪杆,将目光放到了本该被淘汰的电视上。

一、巨头加入电视大军

据 Grand View Research 发布的报告显示,到 2025 年,视频流媒体市场规模将达到 1246 亿美元。持续增长的市场,吸引了巨头的注意。

随着苹果最新的 Apple TV 软件上线,以及投资 10 亿美元打造的包括多款原创剧集、综艺的 Apple TV+ 登场,这位富可敌国的硬件巨头正式加入了流媒体的硬战之中。

同时,Youtube 削减原创内容预算、Facebook 发展多年进展不大投入不多,美国的流媒体市场,由苹果、亚马逊以及 Netflix 为代表新型流媒体品牌,以及迪士尼为代表的老牌内容生产商所占据,相互竞争纷繁复杂。

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在硬件领域,原以为要被淘汰的电视机突然焕发了第二春,智能电视成为了新的被追逐的硬件风口。IHS Markit 统计数据显示:2018 年七月,智能电视在整个电视行业里的占比已经达到 70%。

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Research And Markets 对未来几年智能电视的发展提出了预测,2017 年,全球智能电视市场总规模为 1430 亿美元,到 2023 年这一数字将达到 2530 亿美元。2018——2023 年五年内,智能电视市场规模的年复合增长率将维持在 10% 以上。

内容与硬件同步增长,巨头们自然不能坐视不管。不过倒有一个反常规的现象,巨头们争夺流媒体服务的同时,却放弃了智能电视这一重要硬件。

二、智能电视被巨头放弃

在智能电视领域,占据主要市场的,仍然是三星、LG 等传统厂商们。苹果的 Apple TV 尽管同样出现在列表当中,但它却是以盒子的形式售卖,而非带有屏幕的电视机。

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同样,亚马逊的硬件产品 Fire TV 也是以盒子的形式出现。这并不符合巨头们一向争夺硬件的战略布局,毕竟无论是智能手机还是智能音箱,这些身价千亿美元的巨头从来都不曾掉以轻心过。

为什么智能电视作为承载内容的重要硬件被巨头们所忽略?

我认为,电视这一品类的独特性,最终让巨头们选择了放弃——包括生产了手机、电脑的苹果在内。

第一,电视本身极低的利润率。据调研机构Forrester Research 统计,电视制造商制造每部电视机的利润仅为 10% 左右,而过去十几年,中国厂商们通过廉价的产品从三星、索尼、LG 手里抢夺了不少的市场份额,同时也进一步压缩了电视机的利润空间;

第二,电视作为家电品类,其更换率远低于智能手机、电脑等消费电子产品;

第三,屏幕技术掌握在少部分老牌厂商手中。电视的核心元器件是屏幕,且是大尺寸的 LCD 或 OLED 屏,其成本占据了整机成本的 60% 以上,未掌握屏幕生产能力的厂商,没有下场追赶的动机;

第四,市场及技术已经成熟,颠覆老牌品牌的可能性不大;

第五,电视本身的存在感被手机、平板等产品削弱,用户购买、更换意愿降低;

第六,电视盒子的低升级成本,更符合用户需求。智能电视最大的问题是,其软硬件配置往往会在两到三年内出现问题,频繁更换电视又不符合用户的使用习惯,因此,盒子是最合理的存在方式。

由此,我进一步提出自己的观点:被手机行业宣传了多年而不成的模块化,或许更符合电视产品。用户购买智能电视后,其显示部分的硬件可长期保持不变,提供软件和内容的硬件部分,比如内存、闪存和处理器,则以可拆卸更换的方式集成在电视中,方便用户进行升级。

以此观点为基础,我认为小米等国产手机厂商们涉足智能电视领域并非明智之举。电视领域利润率较低,同时并不具备内容生产的的硬件厂商,很难靠软件及服务获得利润,尤其是进入市场时间长以后,一旦产品的软硬件损坏速度远高于传统电视品牌,那么其品牌忠诚度必然会受到影响。

至于所谓「智能家居入口」,我认为智能音箱比智能电视更靠谱。电视这一产品,内容是最重要的核心。而苹果和亚马逊显然做足了准备,一边用智能音箱占据智能家居入口,一边在电视上,生产盒子放弃智能电视,重进押注流媒体。

三、苹果亚马逊冲击流媒体

苹果和亚马逊两大巨头,正对视频流媒体行业产生巨大的冲击

苹果是一家软硬一体的企业,它以软件为核心产品,以包括 Mac、iPhone 等硬件产品为形式,为用户提供软硬一体化的综合体验。但内容服务从来都不是其重要业务,直至本次春季发布会,库克将 Service 和软硬件并列之后,苹果才正式将内容服务作为最重要的战略之一。

苹果推出内容服务,其目的是为了对冲 iPhone 销量不振带来的营收黑洞。但这并不意味着服务将会是苹果的「Next Big Thing」,它仍然只是苹果硬件的一个补足项目,在iPhone 销量无法继续增加的情况下,增加 iPhone 所能带来的营收利润。

可以推测,2019 年苹果确立了「硬件+软件+服务」的战略之后,将会在三项营收基础上形成两条腿走路的状况。一方面,iPhone 将仍然作为苹果最大的营收项,考虑到 iPhone 销量很难实现大规模增长,今年的新 iPhone 价格可能并不会如预想中那样出现大幅下降;

另一方面,保证原有屏幕的基础上增加更多屏幕的重要任务,交给了 iPad 全系产品——

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