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如何掘金“夜游经济”:不能只靠灯留人ag环亚集团

来源:http://teplogrx.cn 责任编辑:ag88环亚娱乐 2019-04-02 21:28

如何掘金“夜游经济”:不能只靠灯留人ag环亚集团

  今年的元宵之夜,故宫博物院首次免费开放夜场,紫禁城的“上元之夜”立刻成为网红;同晚,在广东省肇庆市的夜空,一场烟火音乐会作为粤港澳大湾区(肇庆)光影艺术节的收官之作,赚足了人气;2018年,驴妈妈旅游网带有“夜游”标签的产品订单数同比增长9.0%,观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标;2019年携程门票上线的灯会专题活动,游客数量同比增加了114%,其中,珠江夜游、黄浦江游览、重庆两江夜游、夜游三亚湾、《澜沧江湄公河之夜》歌舞篝火晚会等江河湖畔的夜游产品人气颇高。

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  夜间旅游人气高涨的背后,“夜游经济”这座富矿逐渐崭露头角。随着文旅融合的进程逐步深入,如何掘金“夜游经济”成为业界关注的焦点。

  “黄金四小时”成消费主场

  一座充满人间烟火的城市,一座可以在夜场电影之后接着在夜市吟唱《成都,成都》和《董小姐》的城市,是主客共享的美好生活空间。

  3月14日,由中国旅游研究院主办的“夜间旅游系列研究成果发布会”在京举办。会上,旅游经济实验室(文化和旅游部重点实验室)发布的《夜间旅游市场数据报告2019》(以下简称“报告”)显示,以结伴出游、家庭亲子出游为消费主体的夜间旅游市场需求旺盛,但受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约,旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。

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  报告显示,近年来我国夜间旅游参与度逐渐攀高,接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示,2019年春节期间,国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。携程、驴妈妈旅游网等旅游平台夜游产品订单稳步增长。

  在研究中,对越来越多的追求异地生活方式深度体验的休闲客人而言,晚上6点至10点是旅游消费的高峰时段,也被称为“黄金四小时”。夜晚早已成为游客与当地居民交融相会、体验当地民俗民风的最佳时段。

  根据旅游统计,国内旅游平均停留时间为3天,愿意连续3晚体验夜游的受访者达到26%,选择2晚的受访者占到53%,不愿出游的受访者仅占2%,人均夜游停留时间为2.03晚。未来一段时间内,游客夜游意愿强烈,夜游市场需求广阔。随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善,未来夜游需求将持续旺盛,市场潜力巨大。

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  愈发多元的夜间消费场景为城市的夜晚注入了活力。专项调查数据显示,游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡,35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景,夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%至28%之间。游客希望在有限的时间内体验更多的活动,享受更多的服务,夜游产品的丰富程度和品质需求并重。

  精神文化的“深夜食堂”

  夜间旅游是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。相对于白天走马观光的景区打卡,夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。

  大众需要实体餐饮的宵夜,也需要精神文化的“深夜食堂”。

  除了众所周知的夜市、乘船夜游和专场演出,文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分,书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点,诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨,特别是深度文化体验,已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。

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  在对游客的夜游体验需求调查中,文化节事活动、文化场所参观等活动占比位居前列。以“80后”“90后”为主体的年青一代是当下夜间旅游消费的主力军,占比分别达到40.0%、19.8%,引领夜游风尚,24小时书店、话剧、院线电影等吸引了大批青年游客。在2300万人口的我国台湾地区,诚品书店年客流量近1亿人次。2014年起,以三联韬奋书店为代表的内地24小时书店不断涌现,成为流行文化中的一抹亮色。

  在多元化的夜游需求中,当地生活和文化体验成重要组成部分,游客对夜间文化节事活动、文化场所参观等活动的选择显著高于美食、购物、电影剧院等选项。数据表明,上海的夜间社会商品零售总额已经接近白天的一半,成都当地春节期间推出的“夜游锦江”吸引了16万人次参与。

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  除此之外,还有更多公共文化空间的利用潜力有待挖掘:如博物馆、图书馆、海洋馆等,都能成为游客在旅途中可以与白天风景游错峰体验的文化空间。

  既要有特色,也要守底线

  “发展夜间旅游不能总是往后看,更不能只是在民间民俗的圈子里打转转,应以开放的思维汲取世界各国发展夜间休闲和夜间旅游的经验。”中国旅游研究院院长戴斌说。

  在梵高的故乡荷兰布拉班特,有一条夜晚会发出星光的自行车道,这条小路由上千枚闪烁发光的石头铺就,构思源于梵高的作品《星夜》。曼延1公里长的车道采用太阳能供电的LED灯与数千枚鹅卵石构成,白天通过太阳光的照射充电,夜间便繁星闪烁长达8小时之久。

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  荷兰国家旅游局亚洲区总监杨宇介绍,布拉班特的星空之路已经成为当地的新IP,每天晚上吸引成千上万的人骑行游览这条小路,越来越多的游客慕名而来,带火了当地的旅游经济。

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